Identificar, e até mesmo, antecipar-se ao comportamento do público em sua busca por alternativas de contato com a mídia. É dessa forma que Cauby Vasconcelos, supervisor de novos projetos e negócios da W/Brasil, acredita que os profissionais de mídia devam se posicionar no mercado. Em entrevista a Deborah Izola, o publicitário fala ainda sobre fragmentação de público, agências de mídia, verbas e as possíveis tendências do mercado da Publicidade do Brasil nos próximos anos.
