Arquivo Diário: 28/09/2005

A importância da reputação corporativa

Autoridade máxima em branding no Brasil, Jaime Troiano é sócio-diretor da Troiano Consultoria de Marcas, que há doze anos atua na área de gestão mercadológica e institucional de marcas de diversas grandes empresas. Em primeira mão, ele anuncia a criação da área de Reputação Corporativa, que será comandada pelo experiente publicitário Levi Carneiro. Os dois falam a Walter Longo sobre como em um mercado cada vez mais competitivo, as empresas precisam ter uma visão correta de sua imagem e reputação perante o público e a concorrência.

O posicionamento da marca no mercado

Responsáveis pela unidade de Desenvolvimento Mercadológico de Marcas da Troiano Consultoria de Marca, Fernando Jucá e Renata Lima falam sobre as atribuições dessa divisão, que envolvem a análise de marcas e como maximizar o potencial da marca no futuro.

O valor da marca para a empresa

Roberto Zuanella, diretor executivo da Brand and Values, a Unidade de Avaliação Econômica da Troiano Consultoria de Marca, fala sobre a área surgida da união entre estudos mercadológicos e financeiros que visam calcular a rentabilidade de uma marca para a empresa.